Freak Show

Comentários do Leitor #1

2006-09-11T15:48:00.000-03:00

[Referente ao post: TEM GENTE QUE NÃO SABE PEDIR]

Já concordei em gênero, número e grau com esta filosofia. Pôxa, como tentávamos mostrar o caminho para o cliente. Quanto tempo perdíamos instruindo clientes e mais clientes, trazendo um pouco de cultura publicitária (afinal, a maioria deles não tinha a mínima idéia do que isso era). O tempo foi passando,e a gente "brigando". Quando conseguíamos vencer a "batalha" o resultado era ótimo. O cliente ficava, momentâneamente, satisfeito. Mas lá vinha outra campanha, e era outra "briga". O tempo passa, passa, e a experiênia cresce. É inevitável. E, aí, um belo dia, você vira pro pessoal e pergunta: valeu a pena todo este desgaste? Valeu a pena conquistar todos estes prêmios? Vamos continuar "brigando" e ensinando ou vamos ganhar dinheiro? O tempo passou, as crianças cresceram, aquela troca do carro foi adiada mais uma vez, assim como o apartamento maior, aquela viagem, aquele escritório mais amplo, aquele descanso (merecido)de fim de semana ou simplesmente ir pra casa antes das onze da noite. Você para, pensa e percebe que aquelas "brigas" eram com você mesmo. Como mudar o imutável? Ou você acha que o cliente (se é que podemos generalizar) do interior vai, algum dia, ter a mínima idéia do que você está falando? Mágica! Milagre! Você não briga mais, apenas conversa com o cliente, e, usando alguma experiência, tira leite de pedra. Consegue um ótimo retorno, não se desgasta, fideliza o cliente e ainda por cima, incrível, começa a ganhar dinheiro. E tem mais: quando a campanha não dá certo você ainda pode falar "na lata": "não falei que naquele veículo do seu amigo ia ser gastar à toa?" "Não falei que aquela sua sobrinha gordinha e sardenta não devia entrar no VT? Mas você queria agradar a sua irmã... Da próxima vez vamos fazer do meu jeito, ok?"
Esquece esse lance de ensinar ao cliente, de fazer pesquisas, de apresentar "storyboards" bem elaborados, de querer mostrar que de propaganda você entende mais do que ele. É pura perda de tempo - e de dinheiro. [FREAK SHOW SÓ NÃO CONCORDA COM ESSE ÚLTIMO PARÁGRAFO, POIS É BRASILEIRO E NÃO DESISTE NUNCA!]

Moreno é publicitário, radialista e leitor do Freak Show
Possui um blog que pode ser acessado em: http://blog-do-moreno.blogspot.com/

Partido da Propaganda Criativa

2006-09-11T13:16:00.000-03:00

Ano eleitoral. A salvação para muitas agências e fornecedores aqui do interior. Tem publicitário e principalmente fornecedor arrancando os cabelos aqui em Ribeirão Preto. Tudo por causa da nova resolução do TSE em promover uma campanha limpa e organizada, como sempre deveria acontecer.
Mas nem tudo são flores e alegrias na vida dos publicitários daqui, pois como vivemos numa cidade provinciana não poderiamos ter uma propaganda política diferente. Todo ano eleitoral era a mesma coisa: as agências lucravam com a massificação da propaganda, pois alegam que ela deve atingir o povo (a população odeia ser chamada de POVO) e com isso sujavam nossa querida California Brasileira com outdoors, folhetos e santinhos jogados na rua para todos os lados e o terrível carro de som invasor de domicílios.
Teve até publicitário falando em revista do meio publicitário que esse ano está mais difícil, mais complicado. Oras! Essa pessoa não gosta de desafios?! Essa pessoa é mais uma daquelas que só querem o dinheiro no bolso sem esfoço. Fazem a mesma trilogia de sempre: santinho, outdoor e carro de som.
Nossa principal função não é negociar com veículos e fornecedores e sim encontrar novas mídias, novas formas de propagar a marca ou candidato. Mas como já mencionei em post anterior, na maioria das agências daqui o setor de Mídia fica ligado ao do atendimento, pois trabalham em parceria para `baratear` os veículos e fornecedores. Isso mesmo, aqui no interior o cargo de mídia não passa de um negociador. Seria mais conveniente contratar alguém formado em comércio exterior, ciências contábeis ou algo relacionado a dinheiro.
Essa é a segunda campanha política que participo, sei bem o que falo. Candidato que faz o basicão não se elege. A população está cansada das mesmas coisas. Se todos são iguais em quem você votará?!

Interrompemos nossa programação para exibição da propaganda partidária do PPC.

Eu, Freak Show, prometo acabar com os maus publicitários. Prometo preparar melhor os clientes para fazerem mais propaganda e marketing e também prometo...

Tem gente que não sabe pedir

2006-08-07T09:56:00.000-03:00

No ano de 1989 o Guaraná Antarctica lançou 3 comerciais, me lembro de 2 deles. Sempre com a mesma idéia brilhante e criativa, onde aparecia um gênio para realizar o desejo da pessoa. O primeiro era um fanho que ao pegar o refrigerante pedia um *enis maior e o gênio dava para ele um TÊNIS gigante. O segundo eram uns garotos que estavam acampando, talvez no quintal da própria casa. Um dele folheava uma revista de nu (mulher pelada é muito vulgar, vamos respeitar a quem mais amamos: A MULHER) enquanto outro abria uma lata de conserva, o tereiro pegando um refrigerante pede ao gênio uma mulher experiente, madura e que cuide deles, no mal sentido é claro. Eis que o gênio envia a mãe de um dos garotos para dentro da barraca, o garoto da revista esconde-a nas costas e indaga surpreso: - Tia?! O gênio sempre finalizava com a frase: - Tem gente que não sabe pedir.

Essa propaganda fazia uma alusão clara ao modo como as marcas absorvem os produtos. Quem, muitas vezes, nunca pediu uma Coca-Cola e depois do terceiro gole lembrou de outros sabores que poderiam estar degustando naquele momento? Cerveja? Cigarro? Lâmina de barbear e demais produtos que tiveram sua propriedade adquirida pela propaganda das marcas como a Bombril e OMO.

Não vamos falar sobre BRANDING, dá até para contar nos dedos as agências do interior que praticam essa técnica. Vamos falar dos clientes e do relacionamento das agências com os pedidos mais exdrúxulos. O cliente nunca sabe o que pede e muito menos se expressar. Se soubesse pedir, não pediria! Apenas disponibilizaria a verba para as agências decidirem a melhor maneira de investí-la.

A deficiência maior nesse processo é o péssimo relacionamento das agências com os clientes, sendo sempre submissas as vontade de clientes que não entendem de propaganda e branding. Aqui o cliente usa a agência apenas como bureau de arte, exigindo que produzam as idéias mais malucas. Sem nenhuma pesquisa, técnica ou planejamento. Esses são os clientes de Ribeirão Preto e interior de São Paulo, mas eles possuem apenas uma parcela da culpa. A outra fica com o medo das agências enfrentarem os clientes para que o trabalho seja feito mais profissionalmente. Baseado em informações técnicas que são transformadas em atrativos importantes para a decisão da compra do produto ou serviço. Eu disse transformados, por que se forem apenas mencionados nas propagandas como dados técnicos, eles passariam a propaganda para publicidade onde a função é completamente diferente.

Quando as agências deixarão de ser submissas a essa prática de prostituição do nosso mercado? Quando deixarão de ser apenas marionetes nas mão de clientes sem nenhum conhecimento técnico para o exercício da NOSSA profissão?! Quando as agência deixarem de ser mercenárias e pensarem em propaganda como arte, com amor, carinho e dedicação. Respeitando todo o conhecimento que os profissionais possuem, colocando o cliente no devido lugar: Apenas apresentando o problema, a solução quem tem que dar é a agência.

Qual o seu desejo?

Todas as cartas do baralho

2006-08-07T09:52:00.000-03:00

Sentadas na mesa de Poker do mercado publicitário estão as agência do interior, disputando a rodada com outras de São Paulo, Rio de Janeiro e internacionais. As cartas foram dadas. Imagine sua agência como um rodada de Poker! As cartas são os funcionários. Sim! Os funcionários, pois eles que levam a sua agência nas costas, são o patrimônio mais importânte das agências e suas peças para ganhar esse disputadíssimo mercado. Saber manusear e trocar as cartas para melhorar sua rodada é fundamental. Por que no Poker o objetivo é formar o melhor conjunto com as cartas. [Nota do Freakshow: Aqui as agências estão com o conjunto pior que o da Seleção Brasileira.] :-P

Você recebeu suas cartas e repara que tem 2 PARES, 2º jogo mais baixo do Poker. E ainda acha que tem um jogão nas mãos! Mas vamos analisá-lo mais detalhadamente:

2 PARES (4 cartas, 2 iguais + 2 iguais)
+ 1 CARTA (diferente das 4 acima)
---------------------------------------------------------------
5 CARTAS POR RODADA

Respectivamente você tem nas suas mãos 2 Valetes que representam a equipe de criação, com redator e diretor de arte. 2 Damas que são a mídia e atendimento, e a carta que sobra para completar a mão do jogador é o diretor de criação.

Como mencionei acima: - No Poker o objetivo é formar o melhor conjunto. Mas as agências do interior iludem-se ao pensar que trabalhar em dupla ainda é a melhor solução. Em várias agências é sempre igual, numa sala ficam diretor de arte e redator, na outra atendimento e mídia, e numa sala separada o diretor de criação. (Como vocês sabem, aqui o diretor de criação é sempre o dono da agência.)

Vamos a mão das agências de São Paulo e Rio de Janeiro, onde possuem um FLASH, 3 cartas iguais formando uma TRICA e 2 cartas iguais formando 1 PAR (4º jogo mais baixo do Poker), analisando as cartas:

1 TRINCA (3 cartas iguais)
+ 1 PAR (2 cartas iguais)
---------------------------------------------------------------
5 CARTAS POR RODADA

Essas agências possuem nas 3 cartas iguais que formam a TRINCA, sua equipe de criação, mais evoluída em termos de criatividade. Isso se dever ao fato de trabalharem com o setor de mídia integrado ao de criação, mas falaremos sobre mídias em outro post. ;-)
As outras 2 cartas são o diretor de criação e atendimento respectivamente. Pois trabalham em conjunto. Lapidam os devaneios dos clientes para passar o briefing à criação.

A mão das agências de São Paulo e Rio de Janeiro é superior a das agências do inteiror. Jogando da maneira que jogam as agências daqui fica difícil competir. Mas enquanto a filosofia provinciana de planejamento interno imperar nessas agências será impossível ganharmos esse jogo.

As agências internacionais! Pensou que tinha me esquecido delas?

Elas têm nas mãos um ROYAL STREET FLASH (jogo mais alto do Poker). Uma seqüência de 5 cinco cartas com naipe igual. Exatamente isso, pois são 5 setores diferentes na agência e trabalham integrados formando uma equipe. Sem isolamento de determinados setores em conjuntos. O conjunto é a agência inteira, apenas 1 conjunto!

Acendam um charuto, tomem mais um whisky! Vamos jogar mais uma rodada?!

Artigo do Marcelo Tomaz

2006-07-13T14:46:00.000-03:00

Abaixo um email enviado por Marcelo Tomaz que está com um artigo maravilhoso na Recall de Julho sobre Marcas. Leiam o artigo, mas leiam e aprendam!!!

--------- MENSAGEM RECEBIDA ---------
Fala Freakshow, beleza?

Há 13 anos aqui em Riba City na lida com propaganda? A gente deve se
conhecer, afinal estou na área há 11...

Seu blog é ducaralho... mas quem é vc?

Filho da Bia certeza que não, pq a Vitória já ocupou este posto, rererere...

abs
Marcelo Tomaz
commgroup BRANDING

--------- FIM DA MENSAGEM RECEBIDA ---------

Obrigado Marcelo , pelo artigo na Recall e pelas palavras... Valeu!

O cliente tem sempre razão

2006-06-20T13:39:00.000-03:00

Isso na filosofia de algumas agências aqui do interior. Nelas o cliente pode tudo, pede tudo e é 101% atendido, sem contar os brindes e mais brindes ofertados para 'cativar'. Email promocional, anúncio em jornais ou revista (ambos com veiculação gratuita) e até mesmo website eu já vi sendo dado para se conquistar a conta da campanha. Tudo porque os profissionais com atitudes predatórias querem ver suas agências agradando o cliente.
Grandes agências investem na mais alta tecnologia criativa, o ser humano. Valorizam o conhecimento adquirido pelo profissional: estudo, tempo de carreira, prêmios, etc. Isso é o que mais tem valor no ramo da propaganda, a criatividade (inovação) é para poucos privilegiados que lutam arduamente contra esse monstro medonho que é a PROMOÇÃO.
As agências para sobreviverem e destruirem umas as outras com seu 'conceito' de mais por menos, transformaram o setor da criação em pastelaria, onde o pedido chega e o cliente está esperando. A produção é em massa, dez ou até quinze trabalhos diferentes para resolver e todos com aquela urgência básica que o atendimento solicita com a cara mais cínica pois não são eles que farão a criação.
Se a agência não cobra caro, não cobra criação ou reduz a percentagem do BV, terá que produzir muito para manter as portas abertas. Essa sobrecarga cai no setor de criação como uma robotização do profissional criativo, ele não mais cria e sim produz como na linha da montadora de carros. Por várias vezes eu pensava porque profissionais estudavam tanto sobre propraganda, cinema, filosofia, entre outras diciplinas para passar o dia na agência recortando e tratando fotos ou redesenhando marcas e até montando mailling. No dia seguinte era dada outra tarefa repetitiva, mais um daqueles trabalhos de presidiários. Tudo para agradar o cliente, sem custo porque é brinde! - Eu resolvo esse problema 'pra' você. Diz o proprietário da agência.
Brainstorms, briefing, estudo, pesquisa e planejamento são de uma era distante. Hoje o trabalho é jogado na mesa dos profissionais com a 'super idéia criativa' e seguinte resalva do proprietário-criativo da agência: - Faz isso! Extamente, não se tem mais o profissional criando, somente produzindo em série as mesmas PROMOÇÕES de sempre impostas pelos patrões. Nossos criativos voltam para casa com o peso da gordura do varejo entranhado na pele, passam o dia resolvendo os trabalhos-pedidos pelo garçom do atendimento.
Dois de carne, um de queijo, dois de palmito e um de camarão! E pra beber?

O futuro atrapalha o passado (tecnologicamente falando)

2006-06-20T13:37:00.000-03:00

Prólogo
A agência passa o orçamento, com certeza o cliente vai achar que está elevado (eles sempre fazem isso, é tática de negociação), as agências tremem, porque elas sempre tremem em perder o cliente! Pois sabem que se não fizerem as exigências outra agência fará (esse é 1 dos problemas do mercado daqui, a prostituição de agências para pegar mais e mais clientes por menos, reduzindo o custo da produção sacrificando o principal: criatividade e qualidade) Aí vem os cortes. - Corta o fotógrafo, diz o cliente. - Minha filha tem uma câmera digital, eu mesmo 'bato' (não é bato, é tiro. Ninguém bate a foto, tira a foto).

Uma das maiores revoluções para a computação gráfica foi o advento da câmera fotográfica digital. Ela possibilitou a transposição da foto direto para o computador, sem necessidade de se utilizar um scanner. Lembra dele? A indústria tecnológica diminuiu os custos de produção, produziu em massa e tornou popular essa maravilha tecnológica. Não estou aqui para falar mal da câmera fotográfica digital, muito pelo contrário, somente tenho que tecer elogios a esse 'brinquedinho'.
Estou aqui para questionar a qualidade das fotos em certos impressos e demais materiais promocionais (sim, aqui só se faz promoção!). Não questiono o publicitário que sabe a importância de se fazer uma pequena produção, que seja mínima, para a composição de uma foto. Mas sim os nossos clientes que insistem em economizar cortando do orçamento o fotógrafo profissional. Esse que possui os equipamentos mais avançados: fotômetro, câmeras mais modernas e lentes poderosas, sem falar no talento e carinho pela profissão. Eles sabem as luzes corretas e em que posições devem estar para cada tipo de foto, como também a aplicação de efeitos (que só são possíveis na hora de tira a foto) e perspectivas.

Voltando para história
As fotos chegam na agência por email, trita ou quarenta delas, email leve chegou rápido, na hora de salvar os anexos foi tranqüilo, você abre as fotos no Photoshop e elas carregam quase que instantaneamente. A supresa vem na hora de redimensiona-las, elas estão com 640 x 480 pixels em 300dpi. Isso resulta em uma foto com mais ou menos cinco centímetros de largura (nossa maior medida). E esse é o primeiro dos problemas, nosso segundo fica por conta da qualidade das fotos: escuras ou com brilhos em locais inapropriados, tremidas, sem área de corte ou principal objeto cortado, com invasão de cor ou interferências (pessoas ou objetos que seriam melhor não estarem na foto).
O cliente insiste em usar essas fotos porque não dispõe de verba para tirá-las profissionalmente.

Epílogo
Ele diz para a agência: - Passa elas no Photoshop que melhora. Coitado do diretor de arte, tem que receber um Michelangelo, Van Gogh ou Da Vince todo dia de manhã. Vai ser um tal de tira isso e aquilo da foto, recorta esse objeto que não dá nem para ver os contornos. Sem falar naquela magiquinha de fazer as pessoas abrirem os olhos e sorrirem! Com isso temos o empobrecimento gráfico das propagandas aqui no interior.
Comentar sobre quando o cliente fala: - Minha filha vai ser a modelo, ela é linda! (aquele jaburú) Fica para outro post. ;-)
Olha o passarinho! (click)

Tem gente vestindo a carapuça!

2006-06-14T13:22:00.000-03:00

Infelizmente existem pessoas que não vêem a crítica como algo que possa melhorar a sociedade. Essas pessoas não aceitam a crítica pelo fato de se sentirem incomodadas, questionadas, etc. São pessoas que sempre acham que são donas da razão, nunca erram, ou se erram é por uma causa nobre, o bolso deles.

De todas as pessoas que frequentam o Frek Show somente uma se manifestou contra a nossa proposta de falar o milagre (erros) e não mencionar o santo (agências), mas pelo que pude perceber pelo tom áspero da mensagem que recebi foi simplesmente que tudo mencionado até agora aqui no blog se aplica a essa pessoa e respectiva empresa. Uma pena, pois isso mostra realmente que nosso mercado precisa de uma sacudida para melhorar. São essas pessoas que não fazem o trabalho com amor, encontrando na propaganda uma forma de ganhar dinheiro apenas. São essas pessoas que eu quero ver na praia, vendo o mar, as mulheres e gritando: Olha o côco!

Recebi mais mensagens também. Obrigado a todos que apoiam a iniciativa de melhorar o mercado publicitário de Ribeirão Preto. Principalmente as enviadas pelos estudantes e estagiários da área. :-)

Como não estou aqui pra discutir com pessoas que não querem melhorar o mercado publicitário de Ribeirão Preto, segue abaixo a mensagem ofensiva recebida pelo Freak Show e lógico, a resposta. Essa pessoa merece!

--------- MENSAGEM RECEBIDA ---------

To: freakshowrp@hotmail.com
From: hiper******@hiper******.com.br

Não preciso de Faculdade, nem Leão de Cannes para fazer o mercado melhorar...
(R: Uma faculdade e o maior prêmio da propaganda mundial não podem representar nada para quem tem a sua filosofia.)

Que vc fez pro nosso mercado???
(R: Eu fiz o Freak Show, e você?)

Qualquer MOBRAL escreve aqui, com um dicionário do lado, hehehe, ainda mais citando frases de terceiros (Alexandre Wollner)... vc não consegue criar uma frase própria... precisa de reforço de expressão!
(R: Se uma frase proferida pelo maior designer do Brasil não significa nada para essa pessoa isso confirma a ignorância. Se quer uma frase minha lá vai: Largue a propaganda e vá vender côco na praia!)

Parece que a exploração de estagiários te persegue... será algo pessoal... bloqueio ou te tiraram a vaga? kakaka!
(R: Sim, a exploração de estagiários me preocupa muito. Eles serão os futuros profissionais do nosso querido mercado. Quero que eles sejam ótimos profissionais!)

Se um estagiário te tira a vaga... imagina o "profissional que vc deve ser"....
(R: Não preciso me preocupar com estagiários, eu os contrato, ensino e pago um bom salário. Sou patrão e não empregado!)

Vá trabalhar!!! Publicitário ocioso...
(R: Estou trabalhando... Na minha empresa, dando consultoria para outras agências e ainda consigo planejar meu tempo para te responder.)

--------- FIM DA MENSAGEM RECEBIDA ---------

Eu não cito nomes de pessoas e agências, a proposta aqui é apresentar os erros vivenciados pelas agências para que as demais possam aprender e não cometerem os mesmos erros.

Mais do mesmo

2006-06-07T11:37:00.000-03:00

Sobre o assunto desse `post` eu tenho muita experiência, afinal de contas, eu trablhei mais de 6 anos da minha vida com varejo-mercado, atendi 3 supermercados de diferentes proporções nesse período, em cidades diferentes.

Você, caro publicitário, já reparou que quase 70% das logos de supermercados são cópias da logo do Carrefour? Isso mesmo, a maior parte delas é sempre a mesma coisa, um elemento gráfico dividido ao meio pela letra inicial do supermercado. Quanto as cores eu nem preciso comentar, pois com raríssimas excessões as logos dos supermercados são sempre azul e vermelho.

Acho que as indústrias de tintas deveriam lançar uma linha especial para supermercados ou até mesmo rebatizar o nome das tintas azul e vermelho para azul-mercado e vermelho-mercado.
Até hoje não teve um ser humano capaz de me apresentar uma defesa coerente para tal atitude dos profissionais de criação na hora de desenvolver uma logo para supermercado.

Quando os empresários desse setor aprenderão que a diferença é a maior geradora de resultados, que sendo igual ao seu concorrênte você será apenas mais um brigando na multidão por cliente. Esse assunto é seríssimo, sempre que trabalhei com varejo-mercado eu ouvi frases do tipo: - Temos que fazer o mesmo que a concorrência faz. Isso gera um círculo vicioso onde um copia o outro e nada de novo é acrescentado na propaganda.

Se um supermercado daqui comete um erro provavelmente os demais cometerão o mesmo erro, pois eles se vigiam entre si e um copia o que o outro faz. Lamentável numa cidade com mais de 100 agências de propaganda não termos uma competente o suficiente para dar uma guinada no nosso querido mercado de varejo.

Há exatos 8 anos atrás eu tentei, e muito, inovar as propagadas do supermercado em que era responsável pela criação, mas foi em vão. Sempre com a mesma frase (aquela do parágrafo acima). Hoje eu me vejo até numa situação cômica, andando pela rua recebo os folhetos do supermercado que atendia e vejo todas as mudanças que propunha naquela época aplicadas nas artes de hoje. Mas isso eu tenho que agradecer aos concorrentes, pois eles lançaram há pouco tempo o conceito que havia criado e o supermercado que atendia copiou.

Se você quiser aprovar um novo conceito com seu cliente de supermercado basta apresentar a idéia para o concorrente, assim seu cliente com certeza fará todas as peças da sua campanha, pois empresário de varejo sempre acha a cor do burro dos outros mais bonita que a cor do burro dele.

Muitas pessoas me perguntam se não é arriscado ser diferente, que eles têm medo de inovar, experimentar e ousar. Eu respondo que não, é mais fácil você ser diferente, autêntico e único do que copiar a concorrência. Veja o caso do Pão de Açúcar, a maior rede de supermercados do Brasil usa sempre uma campanha conceitual, onde passa qualidade de vida, bem estar, conveniência e satisfação, nunca é anunciado preço baixo ou oferta. E todos nós sabemos que esse não é o supermercado mais econômico porque o consumidor está pagando todos esses atributos apresentados na campanha.

E o Carrefour? Não toma nenhuma atitude quanto a cópia discarada do conceito da logo deles?
Claro que não! Há uma mensagem subentendida contida nas logos similares fazendo propaganda subliminar (não intencional). A pessoa pode até ler o nome do supermercado na logo e entender que não se trata do Carrefour, mas no subconsciênte fica gravado a identidade gráfica dele. Todos os outros mercados fazem propaganda para o grande concorrente deles e nem sabem disso.

Você anuncia, anuncia, anuncia... Mas a fixação da marca pertence ao Carrefour! E hoje nós vivemos a era do `Branding`, onde a logo é o bem mais valioso de uma empresa.

Como diria Renato Russo: Oooooo sempre mais do mesmo, não era isso que você queria ouvir...

Propaganda Futebol Clube

2006-06-02T12:05:00.000-03:00

Em ano de Copa do Mundo eu não poderia deixar de falar de futebol na propaganda. Nosso mercado é um grande campeonato onde se pode disputar torneios locais, regionais, estaduais, nacionais e internacionais. Sua agência está preparada para mais um campeonato?

As agências de propaganda querem ser verdadeira escolas de atletas da criatividade, mas empalam os estagiários prentendentes com suas filosofias ultrapassadas usando mais uma daquelas frases famosa: -Time que está ganhando não se mexe. Isso transforma os estagiários em simples extensıes da criatividade arcaica do dono da agência, meros zumbis que não possuem vontade própria, não pensam.

Contratações de peso? Nem pensar... Sem aquele profissional de nome no mercado, premiado e salário compatível com a função. Infelizmente nossos clube-agências pensam somente na renda dos jogos e não investem o dinheiro em contrataçıes de peso, esquecem que como no futebol a propaganda é feita de emoção. Emoção de quem faz, emoção de quem vê. Torcedores (clientes) querem ser surpreendidos com jogadas bonitas, gols e espetáculo para dedicarem-se ao seu clube do coração. E para ter show tem que ter estrela, tem que ter aquele atacante audacioso que chama a responsabilidade pra si e decide uma partida.

Num campeonato competitivo como o nosso os clube-agencias não podem estrar em campo com atletas juniores e um esquema tático 5-4-1 na retranca.

Chegamos a mais um fim de campeonato, os clube-agências que mais investiram em profissionais qualificados e não empalaram os estagiários da criação estão disputando a final, enquanto alguns disputam para não serem rebaixados. Quer ganhar o campeonato? Contrata um Ronaldinho Ga˙cho.

Ão ão ão... Segunda divisão! Ão ão ão... Segunda divisão!

Por um mundo mais colorido

2006-06-02T09:30:00.000-03:00

Um dado que não deve fazer parte do cotidiano dos profissionais de propaganda daqui é a quantidade de cores possíveis de serem distinguidas pelo ser humano. Acredite se quiser, são mais de 1.000.000 de cores captadas pelos olhos e processadas pelo cérebro.

Nesse cenário eu pergunto: -Porque nas propagandas de Ribeirão Preto e interior de São Paulo só usa-se a paleta do Corel Draw com míseras 100 cores?

Sem contar nas minhas 3 cores mais temidas que estão nessa paleta: Azul (C100M100Y0B0), Vermelho (C0M100Y100B0) e Amarelo (C0M0Y100B0). Um bom percentual das propaganda saem somente com essa combinação.

Os tom sobre tom, o meio-tom, duotone, sépia e demais são jogados no lixo junto com a qualidade da criação das agências. Mais para isso existe sempre uma desculpinha... -É pra chamar a atenção da peça!

Toda peça publicitária tem o dever cívico de chamar a atenção do cliente, despertar o interesse, criar um vínculo emocional e afetivo, surpreender e permanecer na mente do consumidor durante o tempo necessário. Não somente chamar a atenção.

Se tudo está berrando a sua volta em que voc" vai prestar atenção? Naquilo que se destaca... Na sutileza, na emoção, na identificação. Partindo desse ponto de vista concluimos que os empresários acham o mercado publicitário uma enorme feira. Olha o peixe!

Não à promoção

2006-06-02T09:12:00.000-03:00

Esse é o cenário do mercado publicitário de Ribeirão Preto e interior de São Paulo. O cliente procura uma agência de propaganda para cuidar da comunicação da empresa, mas somente quando é o tempo das vacas magras, quando está difícil vender. Nunca se procura a agência de propaganda quando se tem um verba boa para trabalhar no caixa, podendo melhorar a estratégia e a qualidade do material e assim conquistar mais mercado junto aos concorrente.

Mas isso não é culpa dos publicitário e sim da cultura provinciana do interio de São Paulo, onde ainda imperam os Barões do Café. Eles entende do negócio deles, que é tocado pela família há anos e nunca precisaram fazer propaganda. Mas as grandes empresas estão investindo cada vez mais em comunicação, estratégia e pesquisa, consumindo há tempos o mercado desse cliente.

Voltando ao assunto, o cliente procura a agência e ela apresenta a solução para o caso dele: -Vamos fazer uma PROMOÇÃO! Isso mesmo, promoção! E não é a solução para o caso específico desse cliente, 90% de tudo que é publicado aqui sempre foi promoção.

Aí que está o problema, essa maquininha de fazer dinheiro inventada pelos "marketeiros". Fazendo promoção o cliente comunica aquele determinado produto ou serviço por um tempo, não fidelizando e criando um vínculo de emoções com o cliente, mas sim estabelecendo uma imagem de ponta de estoque, produtos sem qualidade ou defeituosos e até mesmo falta de cliente (não foi esse o motivo de ter procurando a agência).

Precisamos tirar essa visão da mente dos empresário de que promoção é sinônimo de propaganda. Ou vamos ser obrigados a conviver com os bordões mais manjados da propaganda a nossa volta: IMPERDÍVEL, IMBATÍVEL, DEU A LOUCA NO GERENTE. Se o gerente está louco, eu que não apareço por lá...